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严格来说,我们在电视上看到的购物主要分为两种。
其中一种类型早在20 世纪90 年代初就诞生了。它出现在卫视节目广告时期,以电视购物的形式制作和播出,即电视购物卫视广告。
另一类是2006年左右开始大规模兴起的家庭购物平台。国内卫视率先开设单独的购物频道,如湖南卫视的快乐购物、中国人民广播电视台的央视购物、上海东方等TV旗下的东方购物(东方CJ)等,目前有34家门店。
至于曾经繁荣的七星购物,由于是民企+卫视合作模式,自然受到了卫视自身推出的家居购物平台的“围剿”,退出了国内历史舞台。
这一时期,国内电视购物的监管不断规范。
根据《广播电视广告播出管理办法》,所有电视购物短片广告均按广告管理,电视购物频道播出的家居购物节目按广播电视节目管理。
两者的性质有着本质的区别。当然,无论是电视广告还是电视节目,播出方都需要承担相应的法律责任。
自2010年1月1日起,《关于加强电视购物短片广告和家居购物节目管理的通知》正式实施。 《通知》规定,禁止发布药品、性保健品、丰胸、减肥产品、增高器材、内科药品等广告。禁止播放。
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